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廣告音樂的文化價值及其設計技巧

在廣告片中,背景音樂的選擇也是至關重要的,廣告音樂它的文化價值主要體現在音樂審美、音樂文化提煉、流行文化的塑造等方面,下文中我們主要針對“廣告音樂的文化價值及其設計技巧”具體的來講解下!
 
廣告音樂的文化價值
1、音樂審美
 
在電視廣告成為現代廣告諸多媒體的主角之時,畫面、文字與音樂的結合,使觀眾體會到廣告創意的新穎與刺激。
 
2、音樂文化提煉
 
由于廣告制作的需要,廣告產品往往需要與人文背景與風俗傳統相結合。而且由于廣告時間的限制,廣告音樂需要對音樂作品進行濃縮和提煉。
 
3、流行文化的塑造
 
流行音樂在現代廣告音樂里占據了最主要的位置。流行音樂的主要受眾群體是青少年,如今很多廣告商品的目標受眾也是青少年,兩者的受眾群體高度重合。
 
4、增加品牌文化附加值
 
品牌在人們心目中代表了使用者具有的特定身份和個性。消費者使用優質品牌的產品,能獲得心理上的滿足得到身份認同,從而獲得心理滿足和體驗,提升消費效用。
 
 
廣告背景音樂的設計技巧
1、 自主原創類
 
原創類的背景音樂需要依據客戶的需求來定制。綜合客戶需求,讓原創音樂把客戶的訴求信息表達的更加具體,可以吸引受眾人群的注意力。但是這種音樂成本與制作周期比較高。
 
2、 伴奏的差異化
 
伴奏不應拘泥于原有的形式,不斷建立不同背景音樂的應用觀念。在單位時間內,宣傳片語言不能寫得太多,需要有一個過渡場景。
 
3、 根據情感訴求
 
有些宣傳片具有故事性、情節性,它們往往需要一個非常貼合故事發展方向的背景音樂去烘托,讓受眾很容易被打動,也會更加理解其中要表達的深層次意思。
 

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