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影視廣告片設計注意事項?如何定制影視廣告片的創意策略?

影視廣告片在設計的時候需要注意影視廣告的創意、影視廣告的色調和氣氛、影視廣告的寓意、影視廣告的中國特色等問題,下文中主要從“影視廣告片設計注意事項”和“如何定制影視廣告片的創意策略”兩個方面重點來為大家介紹下!
 
影視廣告片設計注意事項
1、影視廣告的創意
 
在影視廣告的設計中,創意是第一位的,沒有巧妙的創意,就不會成就好的影視廣告片。而優秀的創意來源于設計者對產品內容的充分理解和深刻感受,來源于對生活的豐富積累和細心觀察,來源于自身的閱歷和修養。
 
在創意構思時,可以根據企業提供的產品資料進行聯想,但必須把握產品的主題軸心,將設計意圖濃縮到最有典型意義的一點,這樣的創意才上可取的。
 
2、影視廣告的色調和氣氛
 
色調和光線是創造氣氛的主要因素,是視覺藝術中傳遞和影響觀眾情緒情感最迅捷、最富沖擊力的要素。心理學實驗表明,人對色彩有著本能的情緒反應,它能直接影響人的心理。鮮明簡潔的色彩可以傳達一切意蘊,而用不著多費"口舌"。
 
3、影視廣告的寓意
 
想象是藝術創造的特征,它存在于藝術形象的創作之中,同樣也存在于藝術形象的欣賞之中。沒有想象就沒有創作,不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯想要求。激發想象和聯想最有效的手法,也就是寓意于景的手法。
 
4、影視廣告的中國特色
 
影視廣告作為產品的宣傳媒介,其所擁有的文化內涵應該具有自己的特色。要使廣告創意者從單純的產品廣告創意中擺脫出來,就應逐步向形象廣告創意過渡,從而創造出具有中國特色的影視廣告來。
 
所謂"具有中國特色的影視廣告",是指這種影視廣告的創意與幾千年來中華民族傳統文化相一致,具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。
 
 
如何定制影視廣告片的創意策略
1、目標策略
 
一個廣告只能針對一個品牌,一定范圍內的消費者群,才能做到目標明確,針對性強。目標過多,過奢的廣告往往會失敗。
 
2、傳達策略
 
廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。
 
3、訴求策略
 
在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的,廣告創意要訴求的是該商品的主要特征,把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來,使其強化,以達到有效傳達的目的。
 
4、個性策略
 
賦予企業品牌個性。使品牌與眾不同,以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
 
5、品牌策略
 
把商品品牌的認知列入重要的位置,并強化商品的名稱、牌號,對于瞬間即失的視聽媒體廣告,通過多樣的方式強化,適時出現、適當重復,以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
 

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